Lab'z - EPSILON France x la Paris School of Luxury

Lab’Z : une collab’ inédite entre EPSILON France et la Paris School of Luxury

Plutôt que de parler théoriquement de la Gen’Z nous sommes allés au contact de cette génération et nous l’avons directement impliquée dans la réalisation d’une enquête inédite sur les impacts et les conséquences du COVID-19 sur les 18-25 ans. 

Ce sont donc 70 étudiants Master 1 et 30 étudiants Master 2, formés au marketing et à la recherche d’insights par la data, qui pendant 2 semaines de sprint intensif du 8 juin au 19 juin, ont réalisé et analysé intégralement un questionnaire adressé à plus de 600 répondants âgés de 18 à 25 ans sur l’ensemble de la France.  

Véritable laboratoire générationnel, cette collab’ a permis de casser les approches traditionnelles et les questions conventionnelles pour aborder des thèmes et des sujets en écho réel avec l’expérience de confinement vécue par la Gen’Z et l’état d’esprit avec lequel elle aborde le « monde d’après ». 

Un « monde d’après » qu’elle analyse avec lucidité et précision, et qui prouve surtout que cette génération peut-être un accélérateur de reprise et un relai de croissance pour les marques, à condition de répondre à leurs attentes, parfois contre-intuitives mais toujours fondées.

Cet été, nous avons partagé avec vous les nouveaux insights détectés, les initiatives des marques les plus repérées, mais aussi les conseils business de nos experts pour adresser cette génération à travers 5 tribus emblématiques. 

Retrouvez le principaux enseignements et chiffres clés dans notre infographie et dans la synthèse de l'étude de cette génération Z post-covid surprenante.

Découvrez l'étude GenZ Téléchargez l'infographie

Les 5 tribus